コピーライターに向いてる人はどんな人何だろう？
わたしはコピーライターに向いているんだろうか。
コピーライターに向いている人は「なぜ？を考えることが好き」な人だと思います。
- なぜ、人の心に残る言葉なのか
- なぜ、世の中に言いたい言葉なのか
- なぜ、この商品は魅力的映るのか
「なぜ」を掘り下げて考える人です。
こんにちは、寿（ひさし）と言います。
僕は2020年に、宣伝会議コピーライター養成講座に通いました。講座では現役コピーライターが講師です。講師の方々の話を聞いて僕が感じた感想は、
いいキャッチコピーを書ける人は、深い思考力と豊かな発想を持った人です。
講座では「とにかく本数を書くこと」が大事だと教わります。キャッチコピー課題があり相当な数を書きました。
- なぜ本数を書くことが大事なのか
- 本数を書くために大事な思考は何か
この2点の本質を解説しながら、コピーライターに向いている人の思考体質を解説していきます。
最後まで読んで頂けるとうれしいです。
コピーライターに向いてる人の思考体質とは
- 思考力を高めることは、あらゆる仕事に役立つ
- 本質を見極める力がつく
- 興味・関心の幅が広がり、教養が身に付く
コピーライターは語彙力などの言葉の知識・技術というよりも、思考力と発想力が大事だと思います。
僕はブログを書くとき、コピーライターの考え方を参考にして記事を作成しています。コピーライターが企画や提案を得意としているのは、深い思考力があるからだと思います。
コピーライターに向いてる人は「なぜ」を常に考える
2019年宣伝会議賞グランプリのキャッチコピー例に考える
広告主 : パナソニック
課題 : 世界No.1長もち乾電池「エボルタNEO」の魅力を伝えるアイデア元彼の目覚ましが、
引用元 : SKAT.19
夫を叩き起こし続ける。
笠間 悠（24歳）神奈川県
パナソニック「エボルタNEO」は、2017年10月2日「世界一長もちする単3形アルカリ乾電池」としてギネス世界記録に認定されています。（2021/2/22 現在）
素晴らしいキャッチコピーだと思います。
宣伝会議賞とは
宣伝会議賞は、月刊「宣伝会議」が主催する広告表現のアイデアをキャッチフレーズまたはCM企画という形で応募いただく公募広告賞です。
【宣伝会議賞のポイント】
50年以上の歴史を持つ、コピーライターの登竜門
応募した作品が実際に使われるかも…?!
前線で働くコピーライターが審査員【当賞の趣旨】
引用元：宣伝会議賞Webサイト
若手コピーライターの啓発、ならびに人材の発掘・育成やコピーライターの意識の向上を目的に開催しています。課題の特性や時代背景を捉えていて、さらにコピーライターとしての将来性、可能性の大きさを感じさせる作品を期待しています。
結果からプロセスを逆算できる人はコピーライターに向いてる
「なぜ」応募総数60万点以上のキャッチコピーの中からグランプリに選ばれたのでしょうか？
グランプリのキャッチコピーが出来上がるまでの思考のプロセスを分析し、分解していく事で、思考の出発点を探っていきます。
商品の価値を正確に伝えられる人は、コピーライターに向いてる
切り口は何か？
パナソニック「エボルタNEO」の最大の特徴は以下です。
世界一長もちする単3形アルカリ乾電池でギネス認定されている
「世界一」をギネスに認められてる事は、どの企業にも真似できない、優位性のある特徴です。
エボルタNEO、他の特徴
- パッケージデザインが格好いい
- ユニバーサルデザインでプラス極側・マイナス極側には識別しやすい
- 長持ちで買い替え回数が少なく済み経済的
エボルタNEO、様々な用途
- デジタルカメラ
- 携帯用電話式電池式充電器
- ゲームコントローラー
- TVリモコン
- ライト
- マウスなどのPC周辺機器
- 掛け時計 / 置き時計
エボルタNEO、生活者との接点や利用シーン
- 日常生活全般
- 子供のおもちゃ
- 災害時の備え
切り口を決める思考は？
これだけの特徴と生活者との接点がある中で、キャッチコピーの切り口を考えていきます。
パナソニック「エボルタNEO」は「ギネス世界一認定の単3形アルカリ乾電池」と分かりやすい特徴があるので、訴求点は「長持ち」でいいでしょう。
課題も「長もち乾電池、エボルタNEOの魅力を伝えるアイデア」となっているので、比較的分かりやすいです。
誰に向けた言葉なのかを考える人は、コピーライターに向いてる
ターゲットは誰か？
では、グランプリのキャッチコピーは誰に向けた言葉なんでしょうか？
元彼の目覚ましが、
引用元 : SKAT.19
夫を叩き起こし続ける。
笠間 悠（24歳）神奈川県
主語になる言葉はありません。しかし「元彼」「夫」から、主婦の方に向けての言葉とも考えられます。
乾電池を買う人は、「誰が」「どこで」「いつ」買うのでしょう？
ひとつは主婦の方が、家電量販店、スーパー、ドラッグストアでの購入が予想できます。
生活シーンの何を描くのか？
生活の中で、乾電池を意識することはさほどありません。
それは乾電池単体ではパフォーマンスを発揮しない製品だからです。乾電池が乾電池の役割を発揮するには電子機器が必要です。
グランプリのキャッチコピー「目覚まし時計」が選択されています。
乾電池の長持ち性能を説明するのではなく、
「元彼から、今の夫」数年に渡るくらい長持ちする乾電池ということを、「叩き起こし続ける。」とユニークな表現で情緒的にしているところに、アイデア感じます。
乾電池が間接的に人生の物語を語っていることが、素晴らしく、いいキャッチコピーと言えるのではないでしょうか。
「なぜ」を考える人が、コピーライターに向いてる人
2019年宣伝会議賞グランプリのキャッチコピーを例に、
- なぜ、人の心に残る言葉なのか
- なぜ、世の中に言いたい言葉なのか
- なぜ、この商品は魅力的映るのか
上記について考えてきました。好奇心を持って「なぜ」を考え続けられる人が、コピーライターに向いていると思います。
コピーライターの基本的な心構えを持っている人は向いている
コピーライター「谷山 雅計」さんは、コピーライターに向いてる人の思考体質を書籍で解説してくださっています。
谷山 雅計 氏
【経歴】
東京大学教養学部教養学科アメリカ科を卒業後、1984年に博報堂へ入社。1997年に同社を退社・独立し「有限会社谷山広告」を設立。現在に至る。宣伝会議のコピーライター養成講座では講師を務める。【主な仕事 ※抜粋】
引用元 : Wikipedia
「Yonda?」（新潮社）
「日テレ営業中」（日本テレビ）
「ガス・パッ・チョ!」（東京ガス）
「苦い濃いより、甘い濃い。」（キリンビバレッジ・生茶）
「TSUBAKI」（資生堂）
谷山さんは、コピーライター養成講座の講師で、宣伝会議賞の審査員をされていらっしゃいます。60歳とは思えない熱量とエネルギーで、休憩なしで3時間ぶっ通しで講義くださいました。
「なんかいいよね」禁止
谷山さんは「なんかいいよね」を禁止しています。
- なぜ、その言葉に行き着いたのか
- なぜ、人のこころに響くのか
「なんとなく素敵な言葉」「なんかいい言葉」などの理由は通用しません。
クライアントにキャッチコピーを説明するときどうでしょう？
次も同じクオリティーのキャッチコピーを書くことができるでしょうか？
「受け手」である生活者はそれでいいかも知れませんが、「作り手」であるコピーライターは曖昧で抽象的な理屈では通用しません。
たくさん書くことできる人は、コピーライターに向いている
谷山さんに書籍では、キャッチコピーを論理的に解説し「方法論」に止まらず、思考のプロセスや考え方にも触れています。
これからコピーライターを目指す人は、一度読んでおいて損はない本だと思います。
「なぜ」の思考力を深めるには、
とにかく書き、他人との差を学び、目線を鍛えることです。
自分のキャッチコピーに対する「ものさし」を作ることがコピーライターの素養だと思っています。
「なぜ」を考え続けキャッチコピーを書き続けられる人が、コピーライターに向いている人だと僕は思います。
何か、あなたの為になればうれしいです。
