公募にチャレンジ
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「ほろよい」Twitterキャッチコピー公募に挑戦

hisashi
記事内に商品プロモーションを含む場合があります

 サントリーさんが「ほろよい」のキャッチコピーを公募していたので挑戦しました。

【サントリーほろよい ブランドサイト】
https://www.suntory.co.jp/rtd/horoyoi/

 応募したキャッチコピーと制作意図を書いています。何かお役に立てればうれしいです。

「ほろよい」に合う、やさしく酔うお酒に合う言葉

成人の日は、
やさしいお酒から。

 成人式の日は無茶をして飲んでしまいます。僕は成人の日の前日に友達と朝まで飲んで、二日酔いのまま当日の朝を迎えました。とほほ。

 キャッチコピーの応募期間が1月12日と「成人式」に近いことから、お酒をはじめて飲む若い人に向けて書きました。「周りに流されないで、無理して飲まないようにね」という思いが込められています。

「ほろよい」キャッチコピーTwitter公募(※終了しています)

 応募したキャッチコピーを紹介する前に、まずは公募の概要をお伝えします。

課題

ほろよいに最高に合うキャッチコピー募集

サントリーほろよい ブランドサイト
【ほろよい公式 Twitterアカウント サントリー ほろよい部】

応募期間

2020/12/21(月)12:00 〜 2021/1/12(火)12:00

応募方法

  • 国内在住
  • 20歳以上
  • ツイッターアカウントを持っている人

  1. @horoyoi_suntoryをフォロー
  2. 特設ページでキャッチコピー付きの画像を作成
  3. #ほろよいに最高に合うキャッチコピー募集 を付けてツイート

 最優秀賞と優秀賞の方はサントリー公式アカウントで紹介。今後のPR活動に使用される可能性もあります。

賞品

  • 最優秀賞(1人)キャッチコピー使用、2ケース(白いサワー&もも)
  • 優秀賞(2人)キャッチコピー使用、1ケース(白いサワー)
  • 参加賞(抽選・30人)1ケース(白いサワー)

 キャチコピーの応募期間中は、特設ページが開設されていました。キャッチコピーは特設ページの投稿フォームから気軽に応募できます。いくつかの画像が用意されていて、キャッチコピーに合わせて選ぶことができます。

キャンペーン投稿ページ


 Twitterで「#ほろよいに最高に合うキャッチコピー募集」のハッシュタグとともに投稿される仕組みになっていました。キャンペーンは盛り上がっていて、多くの人が参加していました。

アルコール度数「3%」をどう伝えるか

ほろよいなら、
思い出せる。

 「ほろよい」のアルコール度数は3%です。そこからの着想です

 楽しかった飲み会。「酔っ払い過ぎて覚えていない」そんなことよくありませんか?アルコール度数3%なら酔い潰れることもなく、楽しいままのお酒が飲めるのかな?と、そのような意図で書きました。

飲みやすいのは思いやり。

 アルコール度数3%は、飲めない人への「思いやり」から来ているのかなと思って書きました
 お酒が飲めない人は、体質的に飲めないだけで「飲みたいけどお酒が弱い、体調が悪くなる」そんな本音があると思います
 「ほろよい」は、ジュース感覚で飲めるやさしいお酒。いろいろな味があり、コラボ製品もあったり、パッケージデザインも楽しいお酒です。

本音を聞きたい相手は、
ほどよく酔わせて。

 ほどよく・心地よく酔っ払っていると、人は心を開きやすくなります。相手との会話が弾み、たのしく酔っ払っているイメージで書きました。

ころっ、酔い。

 「ほろよい」との語呂合わせ。こたつでいい感じに「ころっ」っと横になって酔っ払っているイメージで書きました。

つよがらない私たちで、乾杯。

 ほろよいの「やさしい」イメージを「つよがらない」に変換して「そんなに頑張らなくていいよ」というメッセージを含めました。

ターゲットからキャッチコピーを考える

 キャッチコピーを考える上で、ターゲットを想定することは大切です。伝える相手によって言葉の表現が変わってくるからです。

想定した「ほろよい」のメインターゲット

  • 20代前半の女子大学生
  • 新社会人の男女
  • 新成人

 メインターゲットとして「お酒を飲み始めた20代前半」の世代を想定しました。若い時は「自分はどのくらいお酒が飲めるのか?」が分からず、無茶をしてしまいがちです。「アルコール度数の低いお酒のメリット」を切り口に、キャッチコピーを考えました。

他のターゲットも検討してみる

  • お酒が弱くなってきた中高年

 お酒は、ある年齢をピークに弱くなります。若い時と同じ勢いでお酒を飲んでいると、失態を晒したり、次の日の仕事に影響したりと、そのような無茶な飲み方は控えなくてはいけません。
 「ほろよい」は、丁度よく酔うのに最適なお酒です。「飲み過ぎても安心」を切り口にキャッチコピーを考えました。

「ほろよい」の特徴からキャッチコピーを考える

 製品の特徴からキャチコピー を考えることも大切です

 「ほろよい」が他のお酒と差別化できているところは、いろんな味があり、凝ったパッケージデザインではないかと考えました。期間限定の味やコラボ製品もたくさんあります。

選んだお酒も好き。

 味の種類が多いので「その味おいしいよね!」と意見が合うだけで、相手との距離が縮まります。

「ほろよい」味の種類は、とにかく豊富

  • 白いサワー
  • グレープ
  • もも
  • アイスティーサワー
  • 白ぶどう
  • ハピクルサワー
  • ミックスフルーツ
  • カシスとオレンジ
  • 梅酒ソーダ
  • グレフルソルティ
  • はちみつレモン
  • コーラサワー(4%)
  • サイダーサワー(4%)
  • ジンジャー(4%)
  • 白桃とオレンジ(2021/1/6 発売 期間限定)
  • シュワビタサワー(2021/2/6 発売)

※2021年2月現在

 2019年で「ほろよい」は、発売から10年経っているそうです。選択肢が多いってありがたいですよね。どれにしようか迷うのも楽しいです。

「ほろよい」のシチュエーションからキャッチコピーを考える

 対象の商品が「どのようなシチュエーションで使われるのか」を考えてみました。

 巣ごもり需要でオンライン飲み会が増えていることを切り口に、キャッチコピーを考えました。「何飲んでるの?」みたいな会話になった時に「ほろよい」の珍しい味のお酒を飲んでいると会話が盛り上がりそうですね。

https://hisashi-media.com/catch-copy/

Twitter公募で手軽にキャッチコピーの訓練ができる

 Twitterで手軽に参加できて楽しかったですね。

 僕と同じように公募に挑戦している方もたくさんいて、他人のキャチコピーを見られるのはとても勉強になりました。自分も参加することで、より多くのことを吸収できます。

 公募では他人と発想が同じにならないように、違う視点を持つことが大事です。今後もいろいろなコンテストに応募して腕を磨こうと思います。

https://hisashi-media.com/copy-learn/studying-twitter/
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ABOUT ME
のざき寿
のざき寿
物書き
元芸人 / Webエンジニア5年 / SEOライティング2年 / コピーライター養成講座卒業
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