公募にチャレンジ

ほろよいのキャッチコピー公募に挑戦した結果。やさしく酔う度数3%

成人の日は、

やさしいお酒から。

 成人式の日は無茶して飲んでしまいます。周りに流されないで無理して飲まないようにね、というメッセージです。

 キャッチコピーの応募期間が1月12日と「成人式」に近いことから、お酒をはじめて飲む若い人に向けています。

 サントリーさんが、ほろよいのキャッチコピーをTwitterで公募していたので、参加しました。応募したキャッチコピーと考えに至った経緯を書いています。

【サントリーほろよい ブランドサイト】

https://www.suntory.co.jp/rtd/horoyoi/

 なにか、お役に立てればうれしいです。

ほろよいキャッチコピー公募(※終了しています)

公募概要

ほろよいに最高に合うキャッチコピー募集

【サントリーほろよい ブランドサイト】

https://www.suntory.co.jp/rtd/horoyoi/

【ほろよい公式 Twitterアカウント サントリー ほろよい部】

期間

2020/12/21(月)12:00 〜 2021/1/12(火)12:00

応募方法

 国内在住、20歳以上、ツイッターアカウントを持っている人。

【応募方法】

1 @suntory をフォロー

2 特設ページでキャッチコピー付きの画像を作成

3 #ほろよいに最高に合うキャッチコピー募集 を付けてツイート

 最優秀賞と優秀賞の方はサントリー公式アカウントで紹介。今後のPR活動に使用される可能性もあります。

賞品

賞品

最優秀賞(1人)キャッチコピー使用、2ケース(白いサワー&もも)

優秀賞(2人)キャッチコピー使用、1ケース(白いサワー)

参加賞(抽選・30人)1ケース(白いサワー)

 キャチコピーの応募期間中は、特設ページが開設されていました。

 PCやスマホから特設ページにアクセスし、その場で応募したものがTwitterのタイムラインに「#ほろよいに最高に合うキャッチコピー募集」のハッシュタグと一緒に投稿されます。

 キャンペーンの仕組みとしておもしろく、多くの人が参加されて盛り上がっている印象でした。

ほろよいのアルコール度数は3%

ほろよいなら、

思い出せる。

「ほろよい」のアルコール度数は3%からの着想です。

 友人と飲んでいて「盛り上がったのに、酔っ払い過ぎて覚えていない」そんなことよくありませんか?

 同じ量のお酒を飲んでも、3%のアルコール度数なら酔い潰れないかな?と。

飲みやすいのは思いやり。

 アルコール度数3%は、飲めない人への「思いやり」から来ているのかなと思って書きました。

 お酒が飲めない人は、体質的に飲めないだけで「飲みたいけど、お酒が弱く体調が悪くなる」そんな本音があると思います。

 ジュース感覚で飲めるやさしいお酒で、色々な味があり、コラボ製品もあり、パッケージデザインも楽しいです。

ほろよいは、酔うのか?

 ほろよいアルコール度数3%(350ml缶)です。酔います。

 ちなみに、ビールのアルコール度数は平均5.0%程度。ワインのアルコール度数が10.0%〜15.0%。ウイスキーのアルコール度数40.0%から55.0%程度。

 ご自身のアルコール耐性を測ることができるみたいですよ。

https://www.suntory.co.jp/arp/alcohol_calculation/

ほろよいは、やさしく酔うお酒

本音を聞きたい相手は、

ほどよく酔わせて。

 ほどよく、心地よく酔っ払っていると、人は心を開きやすくなるかなと思って書きました。相手との会話が弾んで、たのしく酔うイメージです。

ころっ、酔い。

 「ほろよい」との語呂合わせ。こたつでいい感じに「ころっ」ってなって横になって酔うイメージです。

ほろよいのターゲット

つよがらない私たちで、乾杯。

 ほろよいの「やさしい」イメージを「つよがらない」に変換して「そんなに頑張らなくていいよ」というメッセージを含めてみました。

ほろよいのメインターゲット

20代前半の女子大学生

新社会人の男女

新成人

 僕はお酒を飲みはじめた頃、ビール・焼酎などの美味しさなど分からなかったけど、強がってキツいアルコール度数のお酒を飲んでいました。

 新成人になり、新社会人なると社会では競争が始まります。十分頑張っているので、お酒を飲む時くらい、強がらないで楽しんで欲しいというメッセージを込めました。

 強くないお酒と強がらなくていい関係性を表現したくて書いたキャッチコピーです。

 自分はどのくらいお酒が飲めるのか、わからない若い子も多いと思うので、アルコール度数3%のほろよいは、20代前半の若い層にマッチしていますね。

もうひとつの、ほろよいターゲット

お酒が弱くなってきた中高年

 50代くらいまでは元気にお酒を飲んでいる方も多いですが、ある年齢をピークにお酒は弱くなります。若い時と同じ様にお酒を飲んで失敗したり、次の日の仕事に影響する酔い方は控えなくてはいけません。

 ほろよいは、丁度よく酔うのに最適で、飲み過ぎても普通のお酒より安心して飲めるのかなと思いました。

 おいしいです、ほろよい。

ほろよいは種類が豊富

 選んだお酒も好き。

 種類が多い中で「その味おいしいよね!」と意見が合うだけで、距離が縮まった気がします。

 とにかく味の種類が多いのが製品の特徴です。期間限定の味やコラボ製品もたくさんあります。

「ほろよい」味の種類

白いサワー

グレープ

もも

アイスティーサワー

白ぶどう

ハピクルサワー

ミックスフルーツ

カシスとオレンジ

梅酒ソーダ

グレフルソルティ

はちみつレモン

コーラサワー(4%)

サイダーサワー(4%)

ジンジャー(4%)

白桃とオレンジ(2021/1/6 発売 期間限定)

シュワビタサワー(2021/2/6 発売)

※2021年2月現在

 2019年で「ほろよい」は、発売から10年経っているそうです。

 選択肢が多いってありがたいですよね。どれにしようか迷ってしまうのも楽しい。

ほろよいで酔う場面

カメラの向こうにも、

楽しい時間を。

はじめてお酒を飲む

オンライン飲み会

明日は朝早いけど少し飲みたい

 巣ごもり需要で、オンライン飲み会も増えています。

 「ほろよい」の新発売の味があると「何飲んでるのー?」なんて会話で、楽しい会になりそうですね。

 オンライン飲み会など、家飲みだとついつい飲みすぎてしまいますよね。

https://amzn.to/2N2rt6y

Twitter公募の手軽さ

 Twitterで手軽に参加できて楽しかったですね。

 僕と同じように公募に挑戦している方もたくさんいて、他人のキャチコピーを見られるのはとても勉強になりました。自分が参加することで、多く吸収できます。

 公募では、他人と発想が同じにならないように、違う視点を持つことが大事になってくると思いました。

 引き続き、色々なコンテストに応募して、腕を磨こうと思います。

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