虹の街プレゼンツ第1回キャッチコピーコンテストに挑戦した話
hisashi
【コピネタ】キャッチコピーのネタ帳
文化放送第14回ラジオCMコンテストに挑戦した話
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文化放送、第14回ラジオCMコンテストに応募したので、作品を振り返りたいと思います。
こんにちは、のざき寿（ひさし）といいます。元芸人です。
難しかったですね。ラジオCM。
普段ラジオを聴いてないので、ラジオCM自体を勉強する必要がありました。応募した作品のクオリティーはともかく、考えたことに意味があると思っています。
落選した作品を晒すのは正直恥ずかしいですが、紹介していきたいと思います。
あなたの公募のヒントになれば嬉しいです。
文化放送ラジオCMコンテストとは
20秒のラジオCMを書くだけで、大金と実績が手に入る可能性があります。
- グランプリは100万円の賞金
- 審査員に、ヒャダインさんがいるなど豪華
- 協賛企業は、小学館・月桂冠・キリンビール、などの有名企業
コピーライターの実績としても十分でしょう。というのは審査員に「なかじましんや」さん「谷山雅計」さんなど、広告業界のレジェンドがいるからです。
ちなみに第13回のラジオCMコンテストは、全国から1万8,883本の作品応募があったそうです。日本最大のラジオCMコンテストといえるでしょう。
公募の期間
2020年10月20日 〜 2020年12月20日
豪華な審査員
中島信也氏・谷山雅計氏ほか
グランプリの賞金は100万円
- グランプリ 100万円（1本）
- 準グランプリ 10万円（1本）
- リスナー大賞 10万円（1本）
- 審査員賞 5万円（5本）
- 優秀賞 2万円（3本）
発表形式
「第14回ラジオCMコンテスト～ずーっと、前からオーディオアド」内
※2021年2月に入選作発表、3月末特別番組放送予定
応募した課題と作品
応募した課題は、月桂冠さんの「THE SHOT」をPRするラジオCMです。
THE SHOTは、自分だけの楽しみを、もっと自分らしく、もっと夢中にさせてくれる新日常の日本酒です。「好きを楽しむ、はじまりに。」、そんなTHE SHOTの世界観と飲用シーンが伝わるCMをお願いします。詳しくはブランドサイトをご覧下さい。
THE SHOT ブランドサイト 文化放送ラジオ CMコンテスト
ぼくはお酒を飲むので、考えやすいかなと思って選びました。
月桂冠「THE SHOT」
月桂冠「THE SHOT」は、ショット飲みができる新感覚の日本酒です。2019年3月25日に発売された新商品です。キャッチコピーは「気ままに、日本酒、ショット飲み。」。
ちなみに「ショット飲み」とは、洋酒のショットボトルのようにおしゃれにキャップを開閉しながら直接飲むスタイルのことです。
コンビニで買って飲んでみた
実際にコンビニで「THE SHOT」を買って飲みました。スッキリとして飲みやすく、日本酒を手軽にオシャレに楽しめました。
ホームページで商品の情報を調べる
ホームページで商品知識を調べてラジオCMを考えていきました。
応募したラジオCM作品
それでは、応募した作品を紹介していきます。
【エンジニア編】
SE : カタカタカタカタカタ、、、
SE : タンッ！
SE : キリッ！（THE SHOTの蓋を開ける音）
男 : ごく、はぁー。
男 : プログラマーに必要なのは缶コーヒーじゃない「こいつだ。」
男 : 俺の、新しい日本酒の楽しみ方。
NA : 気ままに、日本酒、ショット飲み。
NA : 好きを楽しむ、始まりに。月桂冠、THE SHOT。
男 : あーバグ直らねぇ、帰れねぇー。
ぼくはWebエンジニアをしていたので、仕事で行き詰まったとき、少し飲みながら仕事できたらいいなと思って考えました。缶コーヒーみたいにデスクの上に置いても、スタイリッシュな感じがでるパッケージデザインですよね。
【リモート会議編】
上司 : じゃ、会議始めます。
部下 : ・・・・
上司 : すまん、音声ミュートになってた。
部下 : 部長、よろしくお願いします。
上司 : まぁまぁ、コーヒーでも飲みながら、リラックスして。
SE : キリッ！（上司 THE SHOTの蓋を開ける音）
SE : キリッ！（部下 THE SHOTの蓋を開ける音）
上司&部下 それ、、「THE SHOT！」（上司と部下の声を同時に）
NA : 新しいデザインの日本酒。
NA : 好きを楽しむ、はじまりに。月桂冠「THE SHOT」。
上司&部下 乾杯っ！。
ちょうどリモートワークが世の中に浸透し始めた時期でした。在宅ワークなら、多少飲んでいてもわからないのではと、ユーモアを交えて考えました。
【飲みすぎの客編】
おじさん : おかみ、酒！
おかみ : 飲みすぎだよぉ、何があった言うんだい。
おじさん : 頭下げてりゃ、いい気になりやがって、、1合！
おかみ : あいよ（しょうがなく付き合っているトーン）
おじさん : 誰がコーヒー頼んだよ！
おかみ : いいから。おちょこ出しな。
SE : キリッ！（THE SHOTの蓋を開ける音）
SE : トクトク…（お酒注ぐ音）
おじさん : ズズ、ごく（お酒飲む音）ん！？
NA : 日本酒の新しい楽しみ方、
NA : 好きを楽しむ、はじまりに。月桂冠「THE SHOT」。
おじさん（心の声） : 愚痴を言う自分も好きなんだ。
おじさん : おかみ、お勘定。
飲みすぎたお客さんに出すお酒としてどうかなと思ったのですが、少し無理がありましたね。
【かっこいい引きこもりゲーム配信】
SE : タタタタタタタタッ！
SE : ダダダダダダダダダダダダダダダダッ！
男 : （ゲーマー） : ワンメンダウン！
SE : ダダダダダダダダダダダダダダダダッ！
男 : （ゲーマー） : ツーメンダウン！
男 : 待ってて、救助行く、救助行く！
SE : ダダダダダダダダダダダダダダダダッ！
男 : いえーい！GG！！！
SE : キリッ！（THE SHOTの蓋を開ける音）
SE : ごく！（THE SHOTを飲む音）
NA : 日本酒の新しい楽しみ方、
NA : 好きを楽しむ、はじまりに。月桂冠「THE SHOT」。
おかん : 夜中だよ！いつまでやってんだい！
男 : おかん、、。
うーん、よくわからない用語もあり、これは恥ずかしいですね。
第14回受賞作品 – 月桂冠
＜第14回＞月桂冠（竹内 直樹さん）
Ｍ～
警官 犯人に告ぐ！人質を解放しなさい！！
犯人 うるせえ！俺はもう、こんな世の中に疲れたんだよ！
警官 わかった。じゃあ人質はいいから、お前自身を解放しろ！
犯人 え？
ＳＥ （キャップを開ける音）
警官 これ、飲め！
Ｎ こんな世の中に、解放感を。一息つきたい時の日本酒、月桂冠 ＴＨＥ ＳＨＯＴ。
第14回ラジオCMコンテスト
自分を解放することと、人質を解放することを掛けているのかぁ。
アイデアが面白い。ラジオCMは音声のみで展開されるので、意外性や仕掛けがあると引き込まれるなぁ。勉強になる。
ラジオCM用語
M CI～（又は「M」）
BGMが入る CIはカットインの略
他にFI（フェードイン・薄く入ってだんだん大きくなっていく）というのもあるM CO
BGMが終わる COはカットアウトの略
他 にFO（フェイドアウト）文字通りフェイドアウト効果N ナレーション
♪（又はSL）
第14回ラジオCMコンテスト
サウンドロゴ 企業名（商品名）にメロディを付けたもの
ラジオCMを作る時の注意点とは
ラジオCMを作る際の注意点をまとめておきます。
商品の理解が大切
実際に購入したり体験してみたりすることをオススメします。
ラジオリスナーは、どこで・どんな時間帯に・誰と聴いているかなど、想像しながら考えましょう。
20秒のラジオCM、目安は100文字
ラジオCMの目安の文字数は、100字といわれています。もちろん読み方によっても変わってきますが、秒数に収まり切らなければどんなに素敵な作品であってもNGになってしまいます。
＜第13回＞ライオン（小林 孝至さん）
ＳＥ（風呂のドアあける）
婿 お父さん、背中を流しましょうか？
義父 あぁ、それじゃあ、お願いしようかな。
ＳＥ（シャワーが流れる音）
義父 アキラくん、本当に流すだけなんだね・・・・・・
婿 あっ、すみません。風呂掃除と間違えました。
Ｎ シューッと浴そう全体にスプレーして、あとは流すだけ。
こすらず洗える、ルックプラス バスタブクレンジング。
文化放送ラジオCMコンテスト
作品は声に出して読もう
声に出して読み、ストップウォッチを使って秒数を計ります。頭で文字を追うだけなど、声に出さない確認はやめましょう。セリフなどの間が確認できないので。
SEなどに映画音楽などを使用すると、著作権の問題で使用できないケースがあります。また、文学作品の引用・固有名詞（芸能人の名前）・他社の商品名なども避けた方がいいでしょう。
あなたの公募のヒントになれば嬉しいです。
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ABOUT ME
元芸人 / Webエンジニア5年 / SEOライティング2年 / コピーライター養成講座卒業
