サントリー「ほろよい」キャッチコピー・Twitter公募に挑戦
サントリー「ほろよい」のキャッチコピー公募に応募しました。応募したキャッチコピーと制作意図を振り返りたいと思います。
こんにちは、のざき寿（ひさし）といいます。元芸人です。
気恥ずかしいですが、他人の思考をのぞく好奇心で、最後まで読んでもらえるとうれしいです。
「ほろよい」キャッチコピー公募の概要（※公募は終了しています）
まずは公募の概要から紹介しますね。
今回の公募は、Twitterで応募できる公募でした。
お題
ほろよいに最高に合うキャッチコピー募集
サントリーほろよい ブランドサイト
応募期間（※公募は終了しています）
2020/12/21（月）12:00 〜 2021/1/12（火）12:00
応募方法
- 国内在住
- 20歳以上
- ツイッターアカウントを持っている人
- @horoyoi_suntory をフォロー
- 特設ページでキャッチコピー付きの画像を作成
- #ほろよい に最高に合うキャッチコピー募集 を付けてツイート
最優秀賞と優秀賞の方はサントリー公式アカウントで紹介されます。
PR活動に使用される可能性もあります。
【ほろよい公式 Twitterアカウント サントリー ほろよい部】
賞品
- 最優秀賞（1人）キャッチコピー使用、2ケース（白いサワー＆もも）
- 優秀賞（2人）キャッチコピー使用、1ケース（白いサワー）
- 参加賞（抽選・30人）1ケース（白いサワー）
応募条件としては、Twitterのフォローが必要でした。すでにアカウントを持っている人は簡単に応募できるので参加しやすい公募ですね。
公募の期間中は特設ページが開設されていて、特設ページの投稿フォームから簡単に応募できます。
投稿はキャッチコピーのイメージに合う画像が選択でき、投稿するとTwitterで「#ほろよいに最高に合うキャッチコピー募集」のハッシュタグと選択した画像が一緒にツイートされる仕組みになっていました。
参加しやすいのもあってか、かなりの人が公募に参加していたように思います。
応募した「ほろよい」のキャッチコピー
では実際に応募したキャッチコピーをいくつか紹介して、頭の中を晒していきたいと思います。
やさしいお酒を切り口に考えた「ほろよい」のキャッチコピー
成人の日は、
やさしいお酒から。
キャッチコピーの応募期限が1月12日と「成人式」に近いことから、お酒をはじめて飲む新成人に向けて書きました。「無理して飲まないようにね」という思いを込めました。
成人式の日、調子に乗って無茶なお酒の飲み方をしてしまった経験はないですか？
ぼくは前日から友達と朝まで飲んで、二日酔いのまま成人の日を迎えたのでした。
アルコール度数「3％」を切り口に考えたキャッチコピー
ほろよいなら、
思い出せる。
ほろよいのアルコール度数は3%です。ビールが5%、7%のハイボールなど、ほろよいのアルコール度数は控えめ。
普段お酒を飲まない人にとって、ほろよいはジュース感覚で飲めるのでちょうどいいお酒ではないでしょうか。ほどよく心地いい酔いにつつまれた時間をイメージして書きました。
楽しかった飲み会だったのに酔っ払い過ぎて覚えていない。そんな経験ありますよね？
3%のアルコール度数なら酔い潰れることもなく、楽しい記憶を残したまま次の日を迎えられると思いました。
飲みやすいのは思いやり。
アルコール度数3％のほろよいは、飲めない人への思いやりからできていると思って書きました。
お酒が飲めない人・飲まない人って、飲みたいけど体質的にお酒を飲むとが体調が悪くなるから飲めない、でも飲みの席は好きだっていう人多いですよね。
本音を聞きたい相手は、
ほどよく酔わせて。
人は、ほどよく・心地よく酔っ払っていると心を開きやすくなります。親しくなりたい相手と楽しく酔っ払っているイメージで書きました。
ころっ、酔い。
ほろよいとの語呂合わせです。公募の時期が冬だったので、こたつでいい感じに「ころっ」っと、横になって酔っ払っているイメージで書きました。
つよがらない私たちで、乾杯。
ほろよいの「やさしい」イメージを「つよがらない」に変換して「そんなに頑張らなくていいよ」というメッセージを含めました。
「ほろよい」の特徴からキャッチコピーを考える
ほろよいは、いろんな味がありパッケージデザインがポップでバリエーションがあります。期間限定の味やコラボ製品もたくさんあります。
それらが他のお酒と差別化している切り口だと考えました。
選んだお酒も好き。
ほろよいは、味の種類が多いので「その味おいしいよね！」と意見が合うだけで、相手との距離が縮まると思ったのです。
お酒の趣味が合うと、なんだか親しくなれるような気がしますよね。
ぼくはハイボールが好きなのですが、ハイボールが好きな人とは話が弾みます。ワイン好きな人とは打ち解けるまで少し時間がかかるかも知れません。
「ほろよい」の豊富な味
- 白いサワー
- グレープ
- もも
- アイスティーサワー
- 白ぶどう
- ハピクルサワー
- ミックスフルーツ
- カシスとオレンジ
- 梅酒ソーダ
- グレフルソルティ
- はちみつレモン
- コーラサワー（4%）
- サイダーサワー（4%）
- ジンジャー（4%）
- 白桃とオレンジ（2021/1/6 発売 期間限定）
- シュワビタサワー（2021/2/6 発売）
※2021年2月現在
2019年で「ほろよい」は、発売から10年経っているそうです。選択肢が多いってありがたいですよね。どれにしようか迷うのも楽しいですね。
シチュエーションから「ほろよい」のキャッチコピーを考える
ほろよいが、どのようなシチュエーション飲まれるかを切り口に考えてみました。
カメラの向こうにも、
楽しい時間を。
巣ごもり需要でオンライン飲み会が増えていることが切り口です。
オンライン越しに「何飲んでるの？」みたいな会話になった時、珍しい味の「ほろよい」を飲んでいると盛り上がりそうですね。
ほろよいのターゲットを考える
想定した「ほろよい」のメインターゲット次の通りです。
- 20代前半の女子大学生
- 新社会人の男女
- 新成人
メインターゲットとして「お酒を飲み始めた20代前半」の世代を想定しました。
他のターゲットも検討してみる
- お酒が弱くなってきた中高年
ぼくがそうなのですが、お酒はある年齢をピークに弱くなります。
若い時と同じ勢いでお酒を飲んでいると、失態を晒したり次の日の仕事に影響したりするので無茶な飲み方は控えなくてはいけません。
普段お酒を飲まない人に向けてキャッチコピーを考えていきました。
Twitter公募で手軽にキャッチコピーの訓練ができた
Twitterは手軽に参加できて楽しかったですね。
ぼくと同じように公募に挑戦している方もたくさんいて、他人のキャチコピーを見られるのはとても勉強になりました。自分も参加することでより多くのことを吸収できます。
公募では他人と発想が同じにならないように、違う視点を持つことが大事ですね。
今後もいろいろなコンテストに応募して腕を磨こうと思います。
